El salón IBTM, especializado en turismo de congresos, congresos e incentivos, ha abierto hoy sus puertas en Barcelona en un ambiente de gran optimismo. Los profesionales coinciden en que el sector afronta 2026 con muy buenas perspectivas y que los eventos presenciales han vuelto «con mucha fuerza». Paralelamente a este resurgimiento, han comenzado a afianzarse nuevas tendencias asociadas con audiencias cada vez más diversas, lo que ha llevado a los organizadores y espacios a adoptar enfoques más inclusivos para integrar mejor a los diferentes grupos generacionales.
Como se muestra Christoph Tessmarjefe Oficina de Convenciones de Barcelona«Vemos el inicio de la exposición con gran optimismo. De hecho, este año ha aumentado el número de compradores invitados (compradores invitados a la exposición) y de clientes. Tenemos agendas llenas y esperamos muchos negocios».
La impresión que se comparte. Ana SánchezJefe de la Oficina de Marketing Turístico Ayuntamiento de BarcelonaSeñala que “este año asistimos a un aumento del interés por realizar eventos en espacios diferentes, en ubicaciones complementarias a la ciudad, especialmente en bodegas, viñedos y espacios singulares”.
En su opinión, «no hay duda de que el sector de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE) se ha reactivado por completo: los eventos presenciales son más imprescindibles que nunca y hay una clara tendencia a que los clientes busquen eventos más pequeños, con mayor significado y finalidad. La gente quiere experiencias que vayan más allá de estar en una habitación de hotel, quiere hacer algo especial y que el evento, fuera de su espacio habitual, tenga sentido. Aquí es donde confluyen muy bien las propuestas conjuntas de la ciudad y la provincia de Barcelona».
La exposición IBTM se inaugura el martes 18 de noviembre en Barcelona. Fuente: Hosteltor
Integrando diferentes generaciones en un mismo evento
Autor del Informe de Tendencias IBTM 2025, Alistair Turnerinsiste en que el reto ahora es integrar en la industria a participantes con perfiles y edades cada vez más heterogéneos. «Por un lado, tenemos poblaciones que envejecen en países desarrollados como Japón, Italia, Alemania y Corea del Sur. En este contexto, el sector de eventos podría ver el regreso de talentos ‘mayores’ a la fuerza laboral en nuevos roles y sectores».
Al mismo tiempo, señala que las generaciones más jóvenes están mostrando hábitos diferentes, incluida una cierta resistencia a la tecnología. Por ejemplo, existe una tendencia entre los jóvenes de los países occidentales a adoptar el “teléfono tonto” como forma de desintoxicación digital. Esta tendencia indica un movimiento hacia la imperfección técnica, una búsqueda de experiencias más tangibles y una nostalgia por tiempos más simples, en contraposición a la perfección de la inteligencia artificial, como explica Alistair Turner en su informe.
En el ámbito de los viajes de incentivos, Turner afirma que un requisito básico en los destinos es saber atender a varias generaciones al mismo tiempo, pero con cuidado, “sin dividirlas en grupos”. De ahí su recomendación: “Un enfoque más inclusivo” que permita la integración exitosa de audiencias diversas, “ya que la diversidad de audiencias conduce a una mayor participación y un mejor retorno de la inversión en los eventos”.
Esto significa que los organizadores y los lugares tienen cada vez más en cuenta cuestiones como la accesibilidad universal, las zonas de silencio, las formas alternativas de comunicación, las comunicaciones simplificadas o los tiempos de descanso. Deja un último consejo: “Es mejor tener un equipo organizador que represente al público objetivo del evento”.