“España se encuentra en un momento crucial para consolidar su posición como uno de los principales destinos turísticos de lujo a nivel mundial”, afirmó este lunes. Eduardo Brito, Director General de Visa en Españaen la cuarta edición de “Coming Up!”, el evento anual que organiza España es Excelencia (SIE)que apuesta por un modelo turístico de excelencia basado en el conocimiento, la innovación y la colaboración con todo el ecosistema del lujo.
Entre los mercados emisores, los viajeros de alto valor procedentes del Sudeste Asiático están mostrando un fuerte interés por España, como se demostró a lo largo de la jornada. él Director Económico y Empresarial de Casa Asia, Amadeo GensanaExplicó que el turismo en la citada región muestra un crecimiento sostenible y los viajeros gozan de un alto poder adquisitivo, especialmente en Singapur, donde la renta per cápita se acerca a los 90 mil dólares (unos 78 mil euros).
Un visitante asiático gasta hasta tres veces más que un europeo, y entre sus motivaciones para viajar muestra un gran interés por el turismo. Gastronomíael Compras de lujo y Cultura patrimonial. En cuanto a lugares para visitar, consideran España un destino auténtico y seguro, destacando el atractivo de Madrid y Barcelona.
Entre las medidas para llegar a este viajero, Jensana destacó la importancia de trabajar con agencias locales y participar en ferias B2B como ILTM Singapur, además de ofrecer… Los estándares de hospitalidad coinciden con el «lujo asiático»Caracterizado por la excelencia, la atención al detalle y la sostenibilidad.
El auge del turismo argentino
Entre los países exportadores también destaca Argentinaque ha experimentado fuertes avances, según detalla Alejandro Nemo, agregado del presidente argentino en España. Atribuyó este crecimiento a la apertura económica y a la abolición de las restricciones cambiarias.
En 2024, cerca de 700.000 argentinos visitaron España, con un gasto total de 1.822 millones de euros. Entre enero y mayo de este año se registraron 6,7 millones de viajes al extranjero, un 66% más que el año anterior
Se trata de un viajero «curioso y culturalmente formado», que busca experiencias auténticas, patrimoniales y gastronómicas fuera de los circuitos tradicionales, con especial interés en Madrid, Barcelona y Sevilla, pero también en destinos con raíz histórica como Galicia o las rutas de castillos y patrimonio del centro de España, según Alejandro Nemo.
Ana Alonso, CEO de SIE (Spain is Excellence) y Susana Gómez, Consejera Independiente y Senior Advisor (SIE, HENNEO y Sherpa Capital), con Michelle Quintano, de Esade Business School; Pablo Zonzonigi, Galicia Group Travel, y Manu Soler, Les Roches Marbella. Fuente: España es Excelencia (SIE).
El papel transformador de los datos
Visa destacó el papel transformador de los datos y la tecnología como herramientas clave para estimular el turismo de alto valor en España. A través del análisis de comportamiento Gasto del viajero premiumesta empresa pudo comprender mejor el perfil del visitante, identificar oportunidades de crecimiento y ayudar a diseñar experiencias más personalizadas y con mayor retorno económico.
“Nuestro objetivo es claro: promover un turismo que combine desarrollo económico y valor social, apostando al mismo tiempo por la digitalización y la cooperación con el ecosistema del lujo, las entidades financieras y las empresas”, afirmó Eduardo Brito, director general de Visa en España.
Y añadió: “España está asistiendo a un momento decisivo para consolidar su posición como uno de los principales destinos turísticos de lujo a nivel mundial, y Visa quiere ser parte activa en este camino”.
Personaliza la propuesta
Para conseguir este objetivo hay que apostar por ello Productos y servicios personalescomo se muestra durante el día. “Los requerimientos del turista exigente son cada vez más complejos y la clave es ofrecer experiencias a medida y con identidad local”, afirmó. Raquel González AguilarJefe del Área de Promoción Turística de la Dirección General de Turismo y Hostelería de la Comunidad de Madrid.
La jornada, que se celebró en el Hotel VP Plaza España Design con la presencia de unas 200 personas, estuvo dedicada a una mesa redonda sobre “La Comunidad de Madrid como destino excelente”. Fuente: España es Excelencia (SIE).
De hecho, una de las nuevas exigencias del nuevo lujo femenino es la personalización, así como la priorización del lujo y el placer. muy (Sostenibilidad e Impacto Social), junto con un consumo cultural que busca conexiones reales con el destino, como señala la Mesa Redonda sobre Mujeres Viajeras, que también afirmó que más del 60% de las decisiones de viaje las toman mujeres.
Nuevos embajadores del destino
Además de sus recursos y propuestas turísticas, España empieza a ser un referente en el ámbito de la formación y la educación escuelas internacionales Como ESADE o Les Roches Marbella, que atraen cada año a estudiantes de alto nivel, que luego se convierten en embajadores del destino.
Los miembros del panel “Increasing Travel” destacaron el “turismo de formación” como nueva palanca de desarrollo en España
michelle quintanoEl subdirector de Executive Education de Esade explicó que un total de 3.200 jóvenes estudian este año en este centro, el 62% de ellos internacionales -de 106 nacionalidades-, lo que enriquece su experiencia formativa. Comentó que estaba más allá del aprendizaje, “España es uno de los países más seguros para los jóvenes” Esto les proporciona una verdadera inmersión en el destino.
“Es un país excelente para estudiar y se debe promover más en este sentido”, añadió. La mano de Sóllerdirector de Les Roches Marbella, un centro con alumnos de 120 nacionalidades -sólo el 23% españoles-.
Y resaltado El potencial que representan estos estudiantes para el turismo españolPorque se convierten en embajadores del país, sin olvidar que también alientan a los expatriados, gracias a los familiares que vienen a visitarlos.
Por otro lado, el Camino de Santiago, que en 2024 recibió medio millón de peregrinos, despierta cada día un interés mayor. Viajeros extranjerosLo que ya representa el 40% de los visitantes. También se acordó con universidades de diferentes países integrarlo en sus programas educativos, como muestra Pablo Zunzonigi, Director y fundador de DMC Galicia Grupo Viajes. Añadió que se trata de un espacio ideal, un aula al aire libre, para desarrollar habilidades relacionadas con la comunicación, el crecimiento personal o el liderazgo.