La industria turística mundial afronta la próxima década con un horizonte de crecimiento que superará al de la economía global. De acuerdo a Informe de viajes mundialesSegún datos publicados el lunes en la inauguración de la feria World Travel Market (WTM) de Londres, el sector prevé avanzar a un ritmo medio anual del 3,5% hasta 2035, frente al 2,5% previsto para el conjunto de la economía mundial. En este contexto de optimismo global, el gobierno español presentó en la feria su nuevo modelo turístico, diseñado para mantener el sector como motor económico, pero con un enfoque más sostenible.
El Informe del Mercado Mundial de Viajes atribuye el impulso del turismo mundial a una combinación de factores: más viajeros que viajan distancias más largas, estancias más largas y un mayor gasto en experiencias en comparación con el consumo de bienes materiales. Los eventos en vivo se consolidan como motor de demanda tras el éxito de giras como la de Taylor Swift, a la que asistieron más de diez millones de personas, o la gira de Oasis, que prevé reunir a dos millones de fans en trece países.
También ponen de relieve nuevos patrones de comportamiento entre los turistas, que buscan destinos menos saturados o viajan fuera de temporada para evitar las altas temperaturas del verano. Este cambio abre oportunidades para los países del Norte, donde existe un fenómeno com. coolcations Supondrá un aumento del 9% en las llegadas a Suecia, Noruega y Finlandia durante 2025.
El crecimiento se reflejará en la expansión de los sectores de la aviación, los cruceros y la hotelería: Boeing y Airbus tienen pedidos de más de 15.000 nuevos aviones, la oferta de cruceros aumentará un 6% y más de medio millón de habitaciones de hotel se abrirán este año, con otro millón en construcción. La digitalización y la IA están acelerando esta dinámica: tres veces más profesionales de la industria creen que las herramientas de IA aumentarán el gasto mundial en viajes, en lugar de reducirlo.
Llega al show, este martes. Fuente: Mercado de Comercio Mundial
Sin embargo, el informe advierte que el panorama no está exento de riesgos. Las tensiones geopolíticas, los aranceles comerciales impuestos por la administración estadounidense y la escasez de mano de obra preocupan al sector. De hecho, las llegadas a Estados Unidos disminuirán un 6% este año, retrasando la recuperación a niveles prepandémicos hasta 2029.
«Con el ritmo del cambio en el turismo, informes como este ayudan a los profesionales a comprender las oportunidades y desafíos que se avecinan», dijo Chris Carter Chapman, director del World Travel Market en Londres.
España propone un nuevo modelo turístico
En este contexto de optimismo global, el gobierno español presentó en la feria su nuevo modelo turístico, diseñado para mantener el sector como motor económico pero con un enfoque más sostenible y humano. “Queremos poner a las personas en el centro de la política turística”, explicó la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau, durante su intervención en Londres.
El modelo, recogido en la Estrategia Española de Turismo 2030, se basa en la triple sostenibilidad -económica, social y ambiental- y busca garantizar que el turismo «siga siendo una fuente de prosperidad, pero sin comprometer la vida de quienes lo hacen posible».
Entre enero y septiembre, España recibió 76 millones de turistas internacionales (+3,5%) que gastaron 105.000 millones de euros (+7%), según datos oficiales. El mercado británico sigue siendo el principal, con 15,5 millones de visitantes y 19 mil millones de dólares gastados, es decir, el 18% del total. Sánchez Grau destacó que «uno de cada cinco euros que gastan los turistas en España proviene del Reino Unido».
Ante las presiones sociales en los destinos más concurridos, el gobierno está fortaleciendo las medidas para redistribuir los flujos, reducir la estacionalidad y diversificar la oferta. “Queremos incentivar la llegada de visitantes en temporada media y baja, y mostrar las zonas menos conocidas del país”, dijo el Ministro de Estado, destacando también los avances de la digitalización del turismo a través de plataformas inteligentes que monitorean los impactos económicos, sociales y ambientales en tiempo real.
La presencia de los destinos españoles en el mercado turístico mundial
En la misma exposición, la presidenta de Baleares, Marga Bruhinz, destacó ante un grupo de turoperadores un «ligero descenso del índice de presión humana» en los destinos del archipiélago, fruto de la cooperación entre el sector público y privado para promover «el valor superior al volumen». Dijo que durante septiembre, el gasto turístico en las islas aumentó entre un 5% y un 6% sin ninguna carga adicional para los residentes.
Bruhinz defendió la política de «contención del turismo», basada en el crecimiento cero de las plazas, la lucha contra la oferta ilegal y la modernización de las instalaciones, con el apoyo de los sectores afectados.
A la World Travel Market también asistieron los alcaldes de Sun & Beach Tourism Alliance: Adeje, Arona, Benidorm, Calviá, Lloret de Mar, Salou, San Bartolomé de Tirajana y Torremolinos. La actual presidenta, Adria Lamelas, señaló que los municipios estaban trabajando para “adaptarse a las necesidades cambiantes de residentes y visitantes”, pero advirtió que sería necesario un “aumento significativo de la financiación estatal” para poder mantener las infraestructuras y los servicios frente a las fuertes presiones del turismo.
El alcalde de Lloret de Mar destacó que «el turismo de sol y playa fue y seguirá siendo el corazón del turismo español», destacando la necesidad de invertir en estas ciudades para potenciar su éxito.
Por otro lado, según el informe de HOSBEC presentado en la Expo de Londres, el turismo británico crecerá un 8,4% este invierno en la Comunitat Valenciana.
Andalucía, por su parte, prevé superar en 2025 el récord de 2019 de tres millones de pasajeros británicos, esta vez con un gasto medio superior. Esto se ve facilitado por la mayor conexión aérea jamás registrada entre la Comunidad y el Reino Unido, que supera los ocho millones de asientos (ida y vuelta). El consejero andaluz de Turismo, Arturo Bernal, destacó este martes durante la jornada inaugural de la exposición World Travel Market (WTM) en Londres la positiva evolución del principal mercado emisor internacional hacia la región. Enfatizó: “Estamos hablando de cifras generales de recuperación”.