el inteligencia artificial Ya forma parte de las operaciones de la mayoría de cadenas hoteleras europeas. Sin embargo, la falta de conocimiento especializado sigue siendo una de las principales barreras para transformar esta tecnología en resultados. Para cerrar esta brecha entre herramienta y negocio, Academia Hosteltor Lanza un nuevo programa ejecutivo centrado en la aplicación práctica de la inteligencia artificial al sistema comercial hotelero.
La Inteligencia Artificial ya no es sólo una charla de tecnología, se ha convertido en una cuestión de competitividad.
La mayoría de cadenas hoteleras ya están experimentando con herramientas de IA para crear contenidos, optimizar campañas, analizar la demanda, automatizar procesos o mejorar la personalización. Sin embargo, integrar tecnología no significa necesariamente obtener resultados.
Según un informe publicado por h2c GmbH esta semana, el 86% de las cadenas hoteleras europeas ya utilizan alguna forma de IA. Sin embargo, el 80% reconoció la falta de una estrategia formal y el 60% identificó la falta de conocimientos especializados como la principal barrera para el progreso.
El diagnóstico es claro: el problema ya no es el acceso a la tecnología. El verdadero desafío es desarrollar las capacidades necesarias para implementarlo con estándares empresariales.
Con esta premisa nace el nuevo Programa Ejecutivo en Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing Hotelero de la Academia Hosteltur.
Del conocimiento tecnológico a la implementación comercial
En los últimos años, el contenido, los seminarios web y la capacitación sobre IA se han disparado. Sin embargo, una gran parte de ellos se centraron en las herramientas, y muy pocos se centraron en cómo aplicarlas dentro de la realidad operativa de la empresa hotelera.
Este programa ha sido diseñado específicamente para cerrar esta brecha entre la tecnología y la implementación.
Su objetivo no es enseñar la IA como un sistema independiente, sino mostrar cómo se puede utilizar para mejorar las decisiones del mundo real relacionadas con la adquisición, la conversión, el canal directo, los precios, la personalización, la automatización, los datos propios, la distribución y la gestión de ingresos.
Este programa no enseña IA como una disciplina independiente. Enseña cómo utilizarlo para tomar mejores decisiones comerciales.
Uno de los elementos únicos del programa es que cada sesión incluye una comparación práctica entre trabajar con y sin IA, analizando tiempos, costos, productividad e impacto en métricas comerciales reales.
Además, todas las sesiones finalizan con un espacio de interacción directa con el docente para resolver dudas y consolidar conceptos en la realidad de cada participante.
Los estudiantes dispondrán de herramientas reutilizables desde el primer día: avisos, plantillas, checklists y frameworks aplicables a su actividad profesional, así como una hoja de ruta para implementar la IA durante los próximos 6 a 12 meses.
Profesionales que aplican lo que enseñan.
El claustro está formado por 21 profesionales en activo de algunas de las empresas más relevantes del ecosistema hotelero y tecnológico.
Expertos de Minor Hotels Europe & Americas, Barceló Hotel Group, Hyatt Hotels Corporation, Roebuck, Mirae, Lighthouse, Bionex, ParatiTech, Bucasist, AdQueiver, Sextaplanta, Clixon, Sequins, Entrepreneurial Hospitality & SEO Content, Entre otras organizaciones.
Todos ellos comparten un rasgo común: actualmente están trabajando con los procesos, herramientas y decisiones que se abordarán durante el programa.
La formación consta de 50 horas, combinando 21 sesiones en vivo con contenidos asincrónicos complementarios.
Se realizará entre octubre y diciembre de 2026 en un formato online, alineado con la actividad profesional, con dos sesiones semanales y espacios de interacción directa con cada docente.
Decisión estratégica para las organizaciones.
Los datos indican que el retorno de la inteligencia artificial depende no sólo de la tecnología utilizada, sino de la capacidad de los equipos para integrarla en su trabajo diario.
Cuando la IA se integra adecuadamente en los procesos comerciales y de ingresos, el impacto puede ser significativo.
Según el informe State of Hotel Business Talent 2025-2026 de HSMAI, los hoteles que integran la IA en sus procesos de gestión de ingresos reportan mejoras generales en los ingresos del 20 al 30% y aumentos de RevPAR de hasta el 10%.
Por su parte, el Informe de alfabetización en IA de DataCamp 2026 concluye que las organizaciones que combinan la inversión en tecnología con programas estructurados de desarrollo de capacidades tienen el doble de probabilidades de generar retornos significativos.
La tecnología ahora está al alcance de todos. La diferenciación competitiva dependerá cada vez más de la capacidad de los equipos para utilizarla sabiamente, integrarla en los procesos de negocio y convertirla en resultados.
Primera edición:
- Del 15 de octubre al 10 de diciembre de 2026
- Formato en vivo en línea
- Recompensable a través de FUNDAE hasta 518€ por alumno
- Condiciones específicas de la empresa.