mallorca Tiene los ingredientes necesarios para competir en este sector RatonesPero necesita una estrategia más sólida entre los sectores público y privado, más profesionalismo y una mayor capacidad para transformar conferencias y eventos en un impacto positivo en la sociedad. Esta fue una de las conclusiones más importantes de la mesa redonda “El Legado MICE en el Destino” desarrollada en el marco del Salón Náutico Internacional de Palma 2026, que contó con la participación de… Ana LomaDirector del Programa Legay del Barcelona Convention Bureau; David NowakDirector del Conference Bureau de Madrid; Guillem GuinardConsejera de Turismo del Consell de Mallorca; y Ramón Vidalpresidente Oficina de Convenciones de Mallorca.
El debate situó el concepto de legado en el centro del futuro del sector de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones, señalando que no se trata sólo de atraer congresos, llenar hoteles en temporada baja o generar un impacto económico inmediato, sino también de garantizar que Los acontecimientos dejan una huella permanente en un destino, Que comuniquen con la ciudadanía y promuevan sectores estratégicos como la salud, la ciencia, la sostenibilidad, la economía azul, la cultura o la innovación.
Ramón VidaÉl señaló esto mallorca Debes entender el MICE como una herramienta para diversificar tu modelo turístico. «Las reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones no son sólo turismo, son una economía del conocimiento, crean una industria», afirmó. En su discurso señaló que la isla era una “potencia turística indiscutible”, pero también advirtió sobre su excesiva dependencia del turismo de ocio, la estacionalidad y un modelo económico que en muchos casos funciona como un “monocultivo turístico”.
para el presidente Oficina de Convenciones de Mallorca, El verdadero desafío es pasar “de la cantidad al valor”. Según explicó, “hablar de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones no es llenar hoteles fuera de temporada, sino transferir conocimiento, innovación, redes profesionales, reputación internacional y atraer inversión y talento”.
En este sentido, abogó por una verdadera profesionalización de este sector y la creación de una oficina de conferencias público-privada fuerte, técnica, estable y bien dotada de recursos.
“El verdadero legado de MICE no es sólo un evento bien organizado, sino una Mallorca preparada para aprovechar todas las posibilidades que ofrecen estos eventos”, añadió Vidal. En su opinión, la isla tiene seguridad, conectividad, infraestructura, clima, talento y marca internacional, pero necesita “la voluntad, la estrategia técnica y la profesionalidad real del sector de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones”.
de Barcelona, Ana Loma Él explicó cómo Oficina de Convenciones de Barcelona Ha desarrollado un programa específico para orientar el impacto de los congresos en la ciudad. “Definimos legado como todas aquellas acciones que pueden generar un impacto a largo plazo a través de los eventos que tenemos en Barcelona”.
Señaló que el punto de partida fue una doble necesidad: por un lado, la creciente exigencia de los organizadores de eventos por dejar un impacto positivo en el destino; Por otro lado, la ciudad está interesada en aprovechar el conocimiento que aportan las conferencias. «Durante cuatro o cinco días tenemos expertos de talla mundial en tecnología, alguna enfermedad o industria en nuestra ciudad, y están encerrados entre cuatro paredes. ¿Cómo podemos hacer que todo este conocimiento salga y llegue a los ciudadanos, a nuestros hospitales, a nuestras empresas, a nuestras nuevas empresas?» Dijo.
De izquierda a derecha: Manuel Molina (Hosteltur), David Nowak (Madrid Convention Bureau), Guillem Guinard (Concel de Mallorca), Ramon Vidal (Mallorca Convention Bureau) y Ana Loma (Barcelona Convention Bureau). Fuente: Mallorca Convention Bureau.
El modelo de Barcelona funciona en tres líneas: apoyar a los organizadores de eventos que quieran crear proyectos heredados desde cero; Adaptar iniciativas ya aportadas por congresos de otros destinos; Y conectar a los organizadores con entidades locales cuando quieran realizar aportaciones o donaciones. Por ejemplo, apuntó a la promoción de la economía azul tras la conferencia Decenio de los Océanos de las Naciones Unidas Y el trabajo hecho con ectrémisConferencia Europea sobre Esclerosis Múltiple, que dio lugar a la formación de empresas sobre la inclusión laboral de personas con enfermedades neurodegenerativas.
De tu ladoDavid NowakVisibilidad proporcionada Madrid Destacó que el legado es una evolución natural de la sostenibilidad en el sector de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones. “Históricamente, los destinos se han centrado en atraer negocio que se traduzca en euros, habitaciones ocupadas e impacto económico”, sin embargo, el sector ha avanzado, primero hacia la reducción de los impactos negativos y luego hacia la creación de beneficios positivos y duraderos.
“El legado son los beneficios que aporta una reunión a un destino, pero esos beneficios deben ser cuantificables, tener una estrategia detrás, cubrir unos objetivos determinados y persistir en el tiempo”, afirmó el director del Madrid Convention Bureau. En este sentido, distinguió entre acciones sostenibles específicas y proyectos de legado: «Reducir el uso de plásticos no será, en nuestra opinión, una acción de legado. La acción de legado es que la reunión contribuya a cambios en el mediano y largo plazo».
Nowak explicó que en esta línea Madrid desarrolló proyectos como el que puso en marcha con… Sociedad Europea de Oncología Radioterápica, Con el objetivo de incrementar el conocimiento sobre la radioterapia en España. Además, trabajan con ONG, fundaciones y asociaciones locales “para explicarles qué es MICE y en qué medida pueden formar parte de ello”. El objetivo es que estas entidades se conviertan en proveedores de servicios profesionales para congresos y eventos.
Entre otras cosas, la intención es “Enfrentar las percepciones negativas asociadas con el turismo de masasUna de las medidas implementadas tiene que ver con las campañas de donación de sangre vinculadas al Congreso: «La donación no sólo se obtiene; muestra a los madrileños que hay extranjeros que vienen del extranjero y donan sangre a los madrileños, y contribuyen a la ciudad», dijo Nowak.
De izquierda a derecha: David Nowak (Madrid Convention Bureau), Ana Loma (Barcelona Convention Bureau), Guillem Guinard (Concel de Mallorca), Ramon Vidal (Mallorca Convention Bureau) y Manuel Molina (Hosteltur). Fuente: Mallorca Convention Bureau.
Por su parte, Guillem GuinardReconoció que Mallorca debe reforzar su gobernanza y mejorar la coordinación entre los departamentos y el sector privado. “Tenemos prácticamente todos los elementos necesarios para ser un destino exitoso en este sentido”, afirmó.
La consejera de Turismo del Consell de Mallorca vinculó el desarrollo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones a un modelo turístico de “más valor, menos cantidad”. A su juicio, este sector puede contribuir a un «turismo con espíritu» y a una «mayor prosperidad compartida», así como a mejorar las oportunidades de empleo y reducir la dependencia de los contratos indefinidos intermitentes.
La canciller también señaló que Mallorca debería tratar las reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones (MICE) como un compromiso estratégico a largo plazo, que vaya más allá de los ciclos electorales. «Tenemos que mirar cómo podemos mejorar esta relación entre el sector público y privado y, sobre todo, cómo podemos influir más allá de la situación electoral», afirmó.
Durante la discusión, Ramón Vidal Señaló que Mallorca sí tuvo experiencias patrimoniales, aunque no siempre se organizaron o impartieron de esta manera. Se refirió al Congreso Nacional Sociedad Española de Pediatríaque involucró a escuelas, docentes, padres y niños en actividades de capacitación, y el evento Agencia Espacial Europea El cual se comunicó con equipos de investigación de la Universidad de las Islas Baleares.
También detalló el trabajo realizado para mayor claridad. industria agrícola Cual Mallorca no es sólo un destino de sol y playa. «Tuvimos que preparar un mapa científico de Mallorca». Este trabajo permitió identificar grupos de investigación, científicos y publicaciones internacionales, y abrió la puerta a la atracción de congresos médicos y científicos.
Finalmente, la comisión coincidió en que tan importante es comunicar un legado como generarlo, y que los ciudadanos deben saber qué ocurre en el destino gracias a los acontecimientos. Según Ana Loma, “hay que saber transmitir a la ciudadanía que ciertas cosas están pasando gracias a este hecho que ha tenido lugar”.