Análisis de Xavier Canales / él Departamento de EconomíaLa prestigiosa asociación empresarial de Barcelona ha suscitado un intenso debate en el sector turístico tras publicar un estudio que califica de «agotador» el actual modelo turístico de Cataluña. Una afirmación así colocaría a España en su conjunto en un escenario crítico, dado que esta comunidad autónoma es la primera zona turística de nuestro país, acaparando el 20,6% de las llegadas y el 18,5% del gasto internacional.
Según el informe del Departamento de Economía antes mencionado, “Éxito cuantitativo Esto convirtió a Cataluña en la primera región turística española en atracción de turistas internacionales y España, a su vez, en el segundo país clasificado en el Índice de Competitividad Turística 2024 del Foro Económico Mundial, sólo por detrás de Estados Unidos. Signos de fatiga. El modelo de expansión a gran escala, basado en la acumulación de registros de llegadas, genera externalidades negativas que tensionan la convivencia, el acceso a la vivienda y la sostenibilidad ambiental en determinados destinos, especialmente en costas, destinos insulares y grandes ciudades.
Como era de esperar, este informe suscita todo tipo de opiniones en Cataluña.
– El Departamento de Economía alerta de que el modelo turístico catalán está agotado. “Su grupo de expertos nos insta a redirigirlo y revisar impuestos, salarios y suministros”. (La Vanguardia 8 de febrero de 2026)
– Los empresarios turísticos catalanes defienden las voces que reclaman un cambio de modelo. “Los movimientos que piden la transformación de la estructura productiva prosperan, pero el sector confirma que lleva años invirtiendo” (El País, 22 de febrero de 2026).
El sector turístico catalán, al igual que el de los «castillos», tiene muchos puntos de apoyo. Fuente: Adobe Stock.
La palabra “burnout” y los marcos mentales
En mi opinión, a diferencia de otros destinos, la competitividad turística catalana se basa en una estructura diversificada basada en tres pilares estratégicos: el turismo urbano, con el centro de Barcelona como principal impulsor apoyado en el turismo cultural y el sector de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones; el turismo de costa, donde destacan la Costa Brava y la Costa Dorada; Y turismo de montaña en los Pirineos. Esta diversidad geográfica y comercial confiere al sector turístico catalán una… Fuerza y flexibilidad que otras zonas no tienen.
También pienso usar La palabra «agotamiento» En el informe del Departamento de Economía no es una coincidencia. Las palabras crean marcos mentales. Creo que esta palabra en particular está en línea con la intención de promover una Una historia que tiende a exagerar los aspectos negativos del turismoEs un fenómeno muy común en los últimos años. Cuando decimos “burnout” estamos diciendo que el sector ya no tiene margen para crecer, que le falta innovación, que es un sector de bajo valor añadido, que nos condena a ser un “país de camareros”, que genera rechazo social, etc., etc.
Está claro que el sector turístico en Cataluña ha pasado Grandes desafíosEl informe del Departamento de Economía hace referencia a muchos de ellos. Pero todavía nos queda un largo camino por recorrer hasta llegar a la conclusión de que este modelo turístico está en vías de extinción. En mi opinión, esta tesis contradice frontalmente Realidad del mercado. Daré varios ejemplos.
Para empezar, Tamaño de la inversión La continua implementación del sector privado en la región refuta la parálisis de la industria.
En el sector de inversión hotelera urbana, Barcelona Lideró las inversiones en España el año pasado, con 20 transacciones por valor de 712 millones de euros (17% del total), registrando así el segundo mejor registro de su historia, según el informe Colliers. También en la Costa Brava, en destinos como Lloret de Mar también tossa de marHay una ola de Inversiones de capital en hostelería.Con la llegada de nuevas cadenas y fondos de inversión, como decíamos en Hosteltur.
Por otro lado, los alojamientos turísticos en Costa Dorada En 2025 lograron un Creciendo de la noche a la mañana fuera del verano. Que alcanzó el +12% en el período de enero a mayo y el +10% en el período de septiembre a diciembre. Él era «El año más desestacionalizado de la historia“, según la Federación de Empresas de Hostelería y Turismo de la Provincia de Tarragona (FEHT).
Más ejemplos, esta vez relacionados con la innovación. Grupo Técnico de Turismo (TTC), entidad catalana que agrupa a empresas asociadas a Nuevas tecnologías El sector turístico tiene más de 80 empresas asociadasque en conjunto generan unas ventas anuales de más de 2.000 millones de euros.
En Cataluña también hemos asistido a la fusión de dos entidades punteras en investigación: Turismo científico y tecnológico y parque temático en Cataluñacon sede en Villa Seca, con el Centro Tecnológico Eurecatcon el objetivo Potenciar la innovación y la competitividad de los destinos y empresas turísticas.
Además, en los próximos años veremos el desarrollo de campings inteligentes que integrarán soluciones avanzadas de big data e inteligencia artificial en múltiples áreas: reservas online, seguridad, eficiencia energética, consumo de agua o experiencias inmersivas para el cliente. el Asociación de Campings de Girona Impulsa el proyecto Smartcamp, con la idea de extenderse por toda Cataluña.
Por su parte, PIMEC, la asociación de pymes de Cataluña, ha creado el Centro de Turismo PIMEC para la Economía del Visitante, en colaboración con InAtlas, un portal de datos de geolocalización del Grupo Informa.
A todo esto podemos sumar Líneas de apoyo económico al sector Lanzado por la Administración Estatal de Empresas para que los alojamientos turísticos en Cataluña mejoren el ahorro energético, impulsen proyectos de economía circular, modernicen equipamientos e instalaciones y los destinos puedan desarrollar nuevos productos relacionados con el enoturismo, la gastronomía, etc.
Una vitalidad que no está ni mucho menos obsoleta
A mi modo de ver, el sector en Cataluña mantiene una vitalidad que no está ni mucho menos obsoleta. Los modelos económicos “agotados”, en rigor, son otra cosa. Y aquí están, como prueba, de Dolorosas operaciones de reconversión industrial en la España de los años 1970 y 1980 En la siderurgia, la construcción naval o la minería del carbón, sectores que han sufrido una falta de competitividad en los mercados exteriores.
En definitiva, creo que no se puede hablar de fin de ciclo turístico en Cataluña cuando esta comunidad mantiene una segmentación empresarial bastante equilibrada, sigue liderando el gasto global, aumenta las inversiones y avanza en alejarse de la estacionalidad, mientras la innovación se abre paso con cada vez más fuerza.
¿Tenemos tarea pendiente? naturalmente. El informe del Departamento de Economía explica claramente este asunto. Pero no creo que nuestro sector turístico esté en la etapa de “agotamiento” o en la etapa de colapso industrial, sino que está en una etapa de desarrollo hacia Turismo más valioso.
Puedes leer el informe del Departamento de Economía en el siguiente enlace:
También puedes consultar Datos de 2025 sobre la actividad turística en Cataluña (El informe oficial del estado) en el siguiente documento: