Pensar en los hoteles como simples edificios de marca que venden camas está obsoleto. Quienes sigan operando bajo esta lógica están condenados a perder influencia y competitividad. Como lo demuestra el XX Congreso de Hoteleros de España, que organicé Saihat En Cartagena, el hotel hoy es Agente estratégico del destino.: Estimula la economía local, genera oportunidades de empleo, crea valor social y contribuye directamente al desarrollo urbano. En este contexto, Hoteles boutique en Soho y ALDA hoteles Son ejemplos de cómo una cadena puede trascender su función de hospedaje y convertirse en un motor de transformación regional.
Nace la historia de los hoteles boutique Soho y los hoteles Alda Necesidades locales específicasen diferentes contextos y destinos pero con un mismo propósito: generar valor y beneficiar a todo el tejido productivo de las regiones.
Gonzalo ArmenterosEl fundador y presidente del Soho descubrió que la oferta hotelera estaba en él málaga No ha respondido al crecimiento turístico de la ciudad y lo que comenzó como un pequeño proyecto urbano se ha convertido en una cadena de más de 70 propiedades.
En caso Alberto Rodríguez Pofundador y director ejecutivo de Alda Hotels, identificó un “segmento descuidado” entre los hoteles de alta gama y las casas de huéspedes básicas. Nacía así la propuesta de alojamiento de precio medio, inicialmente muy apoyada por el Camino de Santiago, que con el tiempo fue conformando un modelo especializado en “destinos pequeños, que no interesan a las grandes cadenas porque no cumplen con los requisitos de volumen y demanda”.
De izquierda a derecha: Alberto Rodriguez Po (Fundador y CEO de Alda Hoteles), María Velasco (Directora de I+D+i e Investigación Turística de SEGITTUR) y Gonzalo Armenteros
(Fundador y Presidente de Soho Boutique Hotels). Fuente: Saihat.
Hoteles que revitalizan la vida local
Para Armentros, la relación entre hoteles y destinos es «absoluta», porque «el turismo es transformador, cambia ciudades y crea empleo. Hay ayuntamientos que lo entienden y otros que no, y también hay ciudadanos que lo entienden y otros que no», explicó durante su participación en la jornada hotelera.
A su juicio, mientras haya demanda “tenemos que seguir construyendo hoteles, pero siempre con la ayuda de los ayuntamientos, porque el crecimiento tiene consecuencias”.
Rodríguez añade que la clasificación también incide en la relación con el destino. Como explica, los cruceros o los resorts absorben la mayor parte del gasto de un cliente, pero establecimientos como Alda, más pequeños, con servicios limitados y conectados con el medio ambiente, contribuyen a dinamizar la economía: “En muchas ciudades, la creación de un hotel ha revitalizado la vida local: los restaurantes se instalan, el valor de las viviendas aumenta y llega una actividad económica estable”.
Por otro lado, el fundador de Soho Boutique destaca que “no se puede beneficiar del turismo sin contribuir”, por lo que su cadena apuesta por el mecenazgo cultural, la cooperación con exposiciones y la promoción de proyectos locales. Además, llevan años implementando prácticas de sostenibilidad: reciclaje, gestión de residuos y consumo de productos de kilómetro cero.
En el caso de Hoteles Alda, colabora con asociaciones como Enki, en A Coruña, que trabajan con personas con discapacidad. Una relación que refleja cómo una cadena hotelera puede generar conexiones profundas y beneficiosas para la comunidad.