El turismo familiar internacional ha ganado cada vez más peso estructural en España, en volumen y gasto, y mantiene un desarrollo sostenible desde 2016, con un impulso especialmente notable tras la pandemia. En 2025, este sector representó el 27,8% de los visitantes extranjeros y el 26,5% del gasto total, según un estudio basado en datos parciales de Egatur (INE) y una encuesta ESTI de Turespaña. Aunque presentan una notable estacionalidad, con un pico en Semana Santa y verano, se caracterizan por su alto valor, que coincide con su perfil de renta media alta y alta fidelización.
Un mercado que acoge a 27 millones de turistas
Desde 2016, el turismo familiar se ha mantenido relativamente estable, oscilando su cuota entre el 25% y el 28% del total. Durante este período recogió 7,84 millones de pasajeros, alcanzando los 26,7 millones en 2025.
Los gastos también siguieron una tendencia al alza, hasta alcanzar los 35.676 millones de euros
Aunque la estancia media ha disminuido en los últimos tres años, el gasto diario ha ascendido hasta los 189 euros, cifra cercana a la del resto de turistas. Según el informe, este aumento refleja “una Mayor capacidad de consumo en destinoIndica un cambio cualitativo en el comportamiento de los viajeros familiares, tradicionalmente asociado con presupuestos más ajustados.
Sol y playa, pero con más actividades
El producto Sol y Playa sigue liderando claramente los drivers del sector, con foco en 39,8% de los viajes Está mucho más alto que el resto. Sin embargo, el análisis de las actividades muestra un patrón más diverso.
Así, el 69,6% de las familias disfrutan de la playa, sin embargo Visitas a la ciudad (67,6%), además Actividades culturales (32,2%) y naturaleza (30,5%). La importancia de la oferta de entretenimiento adaptada al público familiar se confirma con el hecho de que un 13,3% visitó parques temáticos, frente a un 5% del resto de sectores.
El interés por la playa se traduce en una fuerte estacionalidad, con picos concentrados en verano y periodos vacacionales como Semana Santa, en línea con el calendario escolar de los principales mercados emisores.
Los destinos preferidos para el turismo familiar en el periodo 2023-2025 son Cataluña (4,99 millones), Canarias (4,77 millones), Islas Baleares (4,77 millones), Andalucía (3,54 millones) y Comunidad Valenciana (3,21 millones). Y si se analiza por ciudad, en primer lugar hay Barcelonaseguido de Madrid, Palma, Málaga y Adigio.
Perfil de ingresos medios y alta fidelidad
Contrariamente a algunos estereotipos, el turista familiar presenta una imagen social y económica fuerte. Más del 70% de ellos pertenecen a puestos medios y directivos o son autónomos/emprendedores, mostrando niveles de ingresos declarados superiores a la media.
En cuanto al comportamiento de compra, eligen principalmente hoteles (66,6%) y uno de cada tres elige ofertas turísticas (31% versus 22% del resto), lo que indica una mayor planificación y la búsqueda de comodidad y seguridad durante el viaje.
Este sector también se distingue por su nivel de satisfacción. La valoración media es de 9,12 puntos sobre 10, ligeramente superior a la del grupo de turistas internacionales. Valoran especialmente aspectos como el medio ambiente, la sostenibilidad, el alojamiento y el transporte.