Cuba celebró esta semana la Exposición de Turismo Internacional FitCuba, el evento principal que el país aspira a activar el sector, que durante años fue una fuente económica e igualitaria en monedas extranjeras, pero actualmente cruza uno de sus momentos más difíciles. En 2024, la isla obtuvo 2.2 millones de visitantes, el número más bajo en 17 años, ubicado en los años de arrepentimiento, 2020 y 2021. El comienzo de este ejercicio fue más oscuro, con una disminución entre los años en un 30 %. Los grandes grupos hoteleros españoles en el país acusan a la conmoción, aunque insisten en destacar las capacidades turísticas de Cuba.
El principal nombramiento comercial del sector se calculó en La Habana, hasta que se cerró el sábado, con 850 internacionales y 2000 participantes nacionales. El país de honor en esta edición es China.
En el discurso de apertura, el primer ministro aislado, Manuel Mariro, admitió que la situación del turismo era complicada, y que se le culpó principalmente por las sanciones de los Estados Unidos contra el país.
Nuevas medidas
Del mismo modo, dijo que para contrarrestar estas dificultades, Cuba debe implementar «reformas estructurales» para redistribuir el turismo. «Estamos viviendo diferentes momentos, y se les impone hacer cosas diferentes, y nada más que lo mismo», dijo.
En este sentido, el gobierno cubano está considerando implementar «reformas estructurales» y «cooperación internacional», como el alquiler de las instalaciones de turismo estatales.
El primer ministro también enfatizó que la autoridad ejecutiva está «actualizando el marco organizacional» y dando más instalaciones para trabajar con monedas extranjeras y aceptar tarjetas internacionales.
El golpe de estado de la epidemia
Cuba no se recuperó del golpe de estado de la epidemia, aunque los turistas comenzaron desde antes de la crisis de salud.
Después del récord de 2017, con 4.7 millones de vacacionistas, durante un período de dos años más bajo: 4.2 y 4.6 millones en 2018 y 2019.
Con las restricciones de Covid-19, en 2020, el país recibió poco más de un millón de turistas, en 2021 solo fueron medio millón.
Desde entonces, siguieron un poco, con 1.6 millones en 2022 y 2.4 millones en 2023.
Pero 2024 fue un nuevo obstáculo con 2.2 millones de visitantes, y la isla registró su peor número en 17 años (no calculado 2020 y 2021).
Este año aún comienza a continuación, con una disminución del 30 % entre la Oficina Nacional de Estadísticas e Información (ONEI).
Con el número de turistas obtenidos hasta marzo, parece difícil alcanzar la meta del gobierno de 2.6 millones de visitantes este año.
Económico José Luis PirloSe especializó en turismo en Cuba, y recientemente dijo en una entrevista con EFE que el país estaba en un contrato completamente perdido y que no alcanzaría sus niveles históricos máximos hasta 2030.
Las razones de esta situación son múltiples. Los expertos, además de las sanciones, hablan sobre competir con destinos equivalentes, una grave crisis económica cubana, una interrupción diaria frecuente, problemas de servicio hotelero, escasez de combustible y un excelente vuelo aéreo a la isla en los últimos meses.
Hoteles
Los grandes grupos hoteleros en Cuba están dispersos, pero continúan destacando las capacidades turísticas de la isla.
En Data to Efe, Alexeis Torres, directora de marketing de la serie española Iberostar En Cuba, admitió que el año 2025 fue hasta ahora «complicado». Sin embargo, enfatizó que la serie «apuesta al crecimiento».
«Hemos pasado una temporada de invierno difícil, no mentiremos, y el invierno es nuestra temporada alta que se centra muy en el mercado canadiense, y esta no fue la mejor temporada», dijo Torres, aunque está más claro que esperan una mejora en el verano.
A su vez, Mate Artteia, directora de marketing y comunicaciones de la serie española Molinero En el país, Efe dijo que a pesar del contexto negativo, «Cuba confirma la confirmación del destino año tras año» para el hotel con más familia en la isla y 35 años de experiencia en Cuba.
En este sentido, Melia en FitCuba anunció la fusión de un hotel en La Habana Vega bajo la marca del grupo y los preparativos para abrir otras dos instituciones al final del año, una en Faradiro (el primer polo turístico del Sol y la playa en Cuba) y otra en Cienfuegos (sur).