Quienes viajan con niños o adultos, en pareja o con una familia numerosa, ahora buscan algo más que una habitación espaciosa donde alojarse y un hotel con piscina. La diferenciación es la clave para atraer su interés y la originalidad prima en las propuestas de los especialistas en turismo familiar, ya sean alojamientos, organizadores de eventos, destinos, medios de transporte, empresas de actividades o museos.
El sector apuesta por atraer turistas familiares porque son uno de los viajeros más fieles y frecuentes, más respetuosos con el destino y con gustos más amplios y diversos hacia ofertas complementarias o gastronómicas. Y no en vano, de los 96,7 millones de turistas internacionales que llegarán a España en 2025, el turismo familiar representa nada menos que el 27,8%, con 26,9 millones de viajeros.
En términos de gasto, el turismo familiar, con una incorporación de 35.676 millones de euros, representa el 26,5% del total de 134.703 millones de euros que gastarán los viajeros internacionales en España en 2025, según un estudio elaborado por Turespaña sobre este sector.
En el caso de los turistas internacionales que vienen a España en familia o con amigos, prefieren sol y playa, y son mucho más estacionales que los turistas familiares locales, concentrándose los extranjeros en torno al verano y Semana Santa, coincidiendo con las vacaciones escolares en el hemisferio norte, con una estancia media de 7 días.
El turismo familiar internacional sigue en auge. Fuente: Adobe Stock.
Entre los turistas familiares internacionales que vinieron a España entre 2023 y 2025, el 31% llegó con un paquete turístico que incluía transporte, alojamiento y comidas, mientras que ese porcentaje baja al 22% para los viajeros no familiares, entre otros detalles que revela el estudio de Turespaña.
Gastarán un 5% más
Más detallado aún sobre el comportamiento de este tipo de viajeros es el “XIII Estudio de Patrones de Consumo Turístico de las Familias en España 2025 y Perspectivas 2026”, elaborado por la Federación Española de Familias Numerosas (FEFN), un informe considerado un referente para el sector, que revela una mayor disposición de las familias a viajar y aumentar su presupuesto este año: el 55% de las familias prevé gastar más en vacaciones en 2026, dos puntos más que el año pasado. El aumento del gasto más habitual rondará el 5%, aunque más de un tercio de los hogares están dispuestos a gastar un 10% más en artículos como vivienda y alimentación.
Además de prever un aumento del gasto, el Estudio de Previsión 2026, realizado en colaboración con la consultora DNA Ocio y Turismo, basado en encuestas a medio millar de hogares, muestra este año una tendencia creciente de las familias a viajar.
En 2025, las familias gastaron más en viajes, en todos los tipos de viajes analizados, especialmente durante los viajes de Navidad, donde gastaron especialmente en compras, que ascendió al 20% frente al 14% del año anterior. La vivienda representó la mayor parte de los gastos, excepto en el período de Semana Santa, cuando las familias se beneficiaron de las viviendas de sus familiares. En verano, el coste del alojamiento representó el 39,3% del coste total de las vacaciones.
Se produce un aumento de la estancia media en fines de semana, puentes y Semana Santa de 29 puntos porcentuales; Un notable aumento del gasto diario por familia en viajes de Navidad y verano del 21%.
La duración media de la estancia es de 8,1 días durante las vacaciones de verano, siendo la más larga para los turistas familiares. Los más cortos son los fines de semana o puentes, con una duración media de los vuelos de 2,9 días.
Turismo interno
Según el estudio, en 2025, aproximadamente el 90% de los hogares realizará algún viaje, en concreto el 89,1%. Aunque sólo un tercio realizó un viaje (33,5% de los encuestados), ha aumentado el número de hogares que realizan tres viajes, representando ahora el 17%; O 4 viajes y ya es el 10%. También hay familias que viajan mucho: el 7,2% realiza más de 5 viajes, lo que también supone un aumento del 0,4% respecto al año pasado.
Viajaban principalmente en verano y los fines de semana o puentes, épocas en las que se desplazaban el 70% y el 80% de las familias, respectivamente. En Navidad viaja una de cada cuatro familias, y en Semana Santa lo hace una de cada tres. En España el turismo familiar es nacional: la media es de 3 viajes a España y 1,3 viajes al extranjero, aunque está aumentando visitar otros países, todavía una opción minoritaria. De hecho, en 2021 solo se realizaron de media 0,5 viajes al extranjero al año.
Primero eligen el destino
En 2026 se llevará a cabo el “Decimotercer Estudio de Mercado de Patrones de Consumo Turístico de los Hogares”. FEFN – ADN del Turismo y del Ocio, 2025 indica también que el lugar de descanso sigue desempeñando un papel decisivo a la hora de planificar un viaje en familia, ya que el 61,2% de las familias considera prioritaria la elección del destino frente al producto turístico, alojamiento, tipo de turismo o actividades que realizarán.
Los factores más importantes que influyen en las familias a la hora de elegir un destino son que el lugar de residencia sea adecuado para las familias, la salud, el ambiente agradable y la seguridad.
El precio también sigue siendo un factor decisivo para las familias a la hora de elegir un destino de vacaciones, pero supone una pérdida. Paradójicamente, a pesar de la incertidumbre geopolítica y el aumento de los precios, cada año el coste reduce su importancia a la hora de determinar las vacaciones: si en 2022 era un factor decisivo para el 66% de los hogares encuestados, en 2025 lo era para el 55%. Sin embargo, las ofertas y rebajas de precios siguen siendo el quinto elemento más valorado que tienen las familias en el alojamiento. El entorno natural de alta calidad y bien conservado pasa del cuarto al tercer lugar, seguido de habitaciones espaciosas y comunicadas. Otros elementos que influyen en la elección son la tranquilidad, el trato personal y la falta de afluencia de visitantes.
En cuanto al alojamiento, este año el estudio confirma que los hoteles de categoría media y alta son la opción preferida por las familias con una tasa del 38,9%. Sin embargo, la vivienda rural está experimentando uno de los ritmos de crecimiento más destacados, según las previsiones de este año, alcanzando el 23,1% y acercándose a los apartamentos turísticos, que son la opción preferida con un 24,7% y la segunda opción de vivienda para las familias.
Una cualidad que hace especialmente atractivo el turismo familiar para este sector es el grado de planificación, ya que un 39,7% de las familias reservan sus viajes con entre 1 y 3 meses de antelación y hasta un 22,8% lo hacen con 4 meses y medio de antelación. Las reservas para la misma semana del viaje entre viajeros familiares son escasas, con una tasa del 3,3%.
En cuanto al transporte, aunque el coche preferido por las familias sigue siendo el privado, que es utilizado por el 88,2%, en 2025 se producirá un aumento significativo del peso del avión como medio de transporte de las familias, que es utilizado por el 13,9%, es decir, un aumento de cuatro puntos respecto al año pasado. También se produce un ligero aumento en el uso del tren, un 6,6%, 2,9 puntos más. El autobús y la autocaravana disminuyen ligeramente, mientras que el barco aumenta 0,7 puntos porcentuales.