Japón recibió 42,6 millones de pasajeros internacionales en 2025 Superó por primera vez la barrera de los 40 millones. Llegaron 245.600 de nuestro país, la mayor cantidad de españoles en un año -casi un 35% más que en 2024-. Pero 2026 también ofrece buenas perspectivas Conflicto en el Medio Oriente. Entre enero y abril, el destino asiático recibió 14,37 millones de visitantes, cifra que, si bien supone un descenso del 0,5% respecto al año anterior, supera por segundo año consecutivo los 14 millones en los primeros cuatro meses del año, según detalla. Hajime Kish, Director de la Oficina Nacional de Turismo de Japón (JNTO) en España. La devaluación del yen destaca como uno de los factores que impulsan las llegadas, además de los recursos turísticos del país, que se ampliaron este año con la apertura del parque temático. Poké Park Kantodedicado al mundo de Pokémon.
¿En qué medida la guerra de Irán afecta o podría afectar la llegada de turistas internacionales a Japón, especialmente los procedentes de Europa?
El conflicto en Oriente Medio ha obligado a las aerolíneas que conectan Europa con el este de Asia a evitar el espacio aéreo ruso (debido a las restricciones vigentes desde 2022) y zonas clave de Oriente Medio. Volar de Europa a Japón implica ahora rutas más largas, ya sea rodeando el Norte (ruta polar) o rodeando el Sur de Asia. Esto aumenta los tiempos de viaje y el consumo de combustible y, por tanto, ejerce una presión al alza sobre los precios de los billetes.
Pese a este escenario, los datos reflejan que Japón sigue experimentando una demanda histórica de turismo internacional, lo que se explica por factores como la depreciación del yen, que compensa en gran medida la subida de los precios de los billetes.
La demanda sigue siendo fuerte, aunque la situación está obligando a las aerolíneas y a los pasajeros a recurrir a escalas alternativas para superar la inestabilidad regional. Además, Japón es considerado uno de los países más seguros y estables del mundo, por lo que, en tiempos de incertidumbre geopolítica, es visto como un “destino de refugiados”.
La crisis en Oriente Medio está complicando la conectividad aérea entre Europa y Japón, lo que podría tener un impacto en el potencial de crecimiento del mercado europeo. Sin embargo, el irresistible atractivo cultural de Japón en 2026, combinado con la ventaja competitiva de su moneda, garantiza que el país conserve cifras históricas de visitantes.
¿De qué mercados provendrán los más de 42 millones de viajeros que visitarán el país en 2025?
Los más importantes son los mercados ubicados en el entorno geográfico de Japón, es decir, países del este de Asia como Corea del Sur, Taiwán, China y países del Sudeste Asiático. India es un mercado emergente que recibe a casi 300.000 viajeros este año.
El número de visitantes procedentes de China registró un descenso en los primeros meses de 2026 y la demanda se contrajo en muchos mercados en abril, pero este mes se registró un récord histórico en nueve de los principales mercados emisores. Corea del Sur encabezó la lista con 878.600 visitantes, un aumento del 21,7%, seguida de Taiwán con 643.500 visitantes, un aumento del 19,7%.
¿Y después de los asiáticos?
Los europeos les siguen en importancia, pero no en tamaño, sobre todo porque son los viajeros que más pernoctan y que más gastan.
Hajime Kish, Director de la Oficina Nacional de Turismo de Japón, en el pabellón de su país en la última edición de VITOR. Fuente: Hosteltor.
¿Qué distingue al mercado español respecto al resto de viajeros?
Están muy interesados en las tradiciones y la cultura del país, en conocer Japón más profundamente y quieren tener una experiencia más inmersiva y conocer su historia de primera mano. No es un viajero de compras, es muy culto, quiere aprender sobre la cultura y espiritualidad tradicional y disfrutar de la gastronomía.
¿A qué se debe el auge que ha experimentado Japón como destino turístico en los últimos años?
Hay muchas razones. En el caso de España, el refuerzo de la conectividad también fue un factor importante, gracias al reinicio del vuelo directo de Iberia entre Madrid y Tokio. Desde hace más de 15 años, Japón es un país querido por los españoles de todas las generaciones.
Parte del auge del turismo se debe a la política por la que empezamos a hacer campaña hace unos años. japon hace frioes decir, «el Japón que amas» o «el Japón maravilloso»
La campaña ahora está dando sus frutos, porque «el Japón que amamos», es decir, el anime, el manga, el anime y el cine japonés, ha tenido una enorme repercusión. Esto ayudó a fortalecer la imagen de Japón como potencia blanda. Anteriormente sólo prevalecía la imagen de poder económico e industrial. Ahora, en el siglo XXI, Japón también se ha convertido en una potencia cultural que encanta a muchos viajeros.
¿Qué papel juega la gastronomía?
es necesario. Quizás fue gastronomía primero y luego cultura popular, o casi al mismo tiempo, pero es cierto que muchos visitantes quieren hacer viajes gastronómicos no sólo por Tokio y Kioto -Tokio es la ciudad con mayor número de restaurantes con estrella Michelin del mundo-, sino que también quieren disfrutar de la cocina regional, la cocina kaiseki, la alta cocina… propuestas que sólo podemos encontrar en Japón.
Llegados a este nivel, con tantas visitas, ¿cómo planifican su estrategia de futuro en el ámbito turístico?
La estrategia de la Oficina Nacional de Turismo se basa en tres principios rectores: eliminar la estacionalidad, moverse regionalmente y aumentar el gasto de los turistas internacionales. Este año queremos animar, especialmente a los viajeros frecuentes, a visitar lugares como Hokkaido, el país más septentrional y salvaje de Japón. La parte de Okinawa, que es la parte subtropical de Japón, o aquellos lugares o destinos a los que se puede llegar en tren de alta velocidad, pero que quizás sean menos conocidos.
¿Cómo se abordan las cuestiones de sostenibilidad y equilibrio entre visitantes y residentes? Ya han puesto restricciones en determinadas zonas y en horarios concretos para evitar una concentración excesiva de turistas.
Estas medidas se han tomado no sólo para proteger a los ciudadanos locales, sino muchas veces también para proteger al viajero. Sucedió en Kioto, en Kamakura, en el famoso aparcamiento del supermercado desde donde se puede ver el monte Fuji. A veces ponían en peligro la seguridad de los viajeros porque eran lugares de tránsito y, a veces, incluso se encontraban en propiedad privada.
Una vez que se mejore la información que se proporciona a los viajeros, a través de señalización o aplicaciones, como las que funcionan desde hace varios años en Kioto para controlar el flujo de viajeros, esta situación mejorará. Este tipo de tecnología nos ayudará a diversificar y controlar el flujo de viajeros hacia los destinos.
El gobierno concede gran importancia a la sostenibilidad, entendida como la protección del medio ambiente y la combinación de la vida con el medio ambiente. Durante los próximos años se irá implementando poco a poco, para intentar mitigar el sobreturismo y promocionar Japón.
Entre las novedades en Japón este año se encuentra la reciente apertura de PokéPark Kanto, un parque temático dedicado al mundo de Pokémon.
Ha levantado muchas expectativas porque no estamos hablando sólo de un parque de experiencias dedicado a Pokémon, sino de la plasmación del concepto que dio origen a una de las franquicias más rentables de la historia de la cultura popular en todo el mundo.
El proyecto apela directamente al turismo de nostalgia. Los niños que jugaron las primeras versiones de Pokémon en Game Boy en los años 90 son ahora adultos que viajan a Japón para vivir esa experiencia inmersiva. Pokémon ha roto la barrera generacional, convirtiéndose en una marca cruzada.
Para el turista occidental, donde durante décadas se ha estado gestando una atracción por la cultura pop japonesa y el anime, este parque tiene el potencial de servir como la excusa perfecta para culminar ese viaje a Japón que siempre ha estado en su lista de deseos. En el caso de los mercados asiáticos de corto recorrido con amplia conectividad aérea a Tokio, PokéPark Kanto se convierte en un motivo de viajes frecuentes o de fin de semana, especialmente para los millennials y la Generación Z.
Proyectos como PokéPark Kanto demuestran cómo la cultura popular que Japón ha exportado al mundo, transformada en infraestructura turística de primer nivel, se ha convertido en un motor del patrimonio y del turismo tanto como puede serlo su patrimonio histórico o natural.