Cada turista de alto impacto aporta alrededor de 7.000€ a la economía madrileña. En concreto, el impacto total estimado por viajero -teniendo en cuenta los impactos directos, indirectos e inducidos- es de 6.860 euros y casi 1.000 euros por día (980 euros), según un estudio realizado por Virtuoso, la mayor red mundial de agencias de viajes especializadas en turismo de lujo. Este perfil de visitante realiza una acción El gasto total medio en la capital española es de 10.183€frente a los 6.253 euros del viajero medio y estancias más largas en el destino, una media de siete días frente a los cinco días del turista medio.
El estudio -elaborado por Virtuoso para el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid a través de Madrid Turismo by Ifema- identifica Turismo de alto impacto Como viajero que, además de realizar una importante aportación económica al destino, valora especialmente la sostenibilidad, autenticidad y Conexión con la cultura local. Buscan calidad, excelencia en el servicio y experiencias únicas, por lo que prefieren un alojamiento de calidad y una gastronomía elaborada con productos locales.
Informar resultados “Turismo de alto impacto y sostenible en Madrid”basado en una encuesta a 524 viajeros internacionales y más de 20 entrevistas con actores clave del ecosistema turístico de Madrid, muestra que este viajero es el motor crucial de la creación de valor en Madrid.
Es el visitante que suele quedarse más tiempo y gastar más, especialmente en compras, alojamiento, gastronomía y experiencias. Los gastos de compras son, en promedio, tres veces mayores entre los viajeros de alto impacto que entre el turista promedio.
En concreto, gastan 3,3 veces su gasto en compras, su gasto en alojamiento un 2,4, su gasto en gastronomía un 2,1 y su gasto en experiencias el doble que el viajero medio, según los resultados de la encuesta.
Comportamiento del viajero en Madrid. Fuente: Estudio “Investigación sobre Turismo de Lujo Sostenible 2025 para el Patronato de Turismo de Madrid”, elaborado por Virtuoso.
La investigación señala que el turismo internacional de alto impacto permite a Madrid generar mayor valor económico con menor presión relativa sobre el territorio, potenciando la mano de obra cualificada y estableciendo su identidad cultural como ventaja competitiva global.
El estudio “Turismo de Alto Impacto y Sostenibilidad en la Ciudad de Madrid” fue presentado este viernes en la Casa de la Panadería, sede del Centro de Turismo de Plaza Mayor del Ayuntamiento de Madrid, en presencia de Jessica Upchurch, vicepresidenta de Virtuoso y Estrategia de Sostenibilidad; Almudena Mailo, Consejera Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, y Luis Martín Izquierdo, Consejero Adjunto de Cultura, Turismo y Deportes de la Comunidad de Madrid. Fuente: Ayuntamiento de Madrid.
A lo largo de la presentación del estudio, que tuvo lugar el viernes en Madrid, El carácter pionero de este estudio.Esto convierte a la capital en el primer destino urbano del mundo en realizar una investigación de este tipo.
Almudena Mailo, Consejera Delegada de Turismo en el Ayuntamiento de MadridDestacó la importancia de este estudio porque “nos permite tener datos verificados para saber qué camino debemos tomar, dónde debemos apostar y cómo debemos contribuir positivamente a generar riqueza y oportunidades”.
Agregó que este modelo “contribuye efectivamente a la sostenibilidad y preservación del patrimonio y la identidad de nuestra ciudad”. “El viajero de alto impacto es un aliado estratégico de nuestro modelo de calidad”, destacó.
Por su parte, Luis Martín Izquierdo, Viceministro de Cultura, Turismo y Deportes Por la Comunidad de MadridAtribuyó estos resultados “a una apuesta clara y firme por atraer turismo internacional de alta calidad, especialmente relacionado con mercados lejanos”. Asimismo, explicó, “el otro foco principal es enriquecer la propuesta de valor como destino turístico”.
“Los datos sugieren que el turismo internacional de alto impacto no es un fenómeno aislado, sino el resultado de una transformación estructural que combina inversión, infraestructura, desarrollo de productos y valorización del patrimonio, impulsando un modelo orientado a generar mayor valor económico con menor presión relativa sobre el territorio”, afirma el análisis.
Perfil de turista exigente
Para este visitante es muy importante Movimiento peatonalsegún el informe. El 96% valora mucho poder desplazarse a pie a la hora de decidir dónde alojarse, frente al 89% del viajero medio.
Además, según la encuesta, es un Perfil especialmente intenso en experiencias locales de alto valor.. El 49% busca experiencias exclusivas y especiales y duplica su gasto en este ámbito. Incluyendo visitas privadas a museos o instituciones culturales, lo que contribuye a incrementar los ingresos de estas entidades, ya sean públicas o privadas.
No sólo buscas hacer más cosas, también quieres experiencias que sólo se pueden lograr en esta ciudad. La solicitud que contribuyó a Reevaluación de las pequeñas empresasY tiendas tradicionales e históricas y Propuestas con identidad localque encuentra así un nuevo lugar y una nueva visión dentro del ecosistema turístico de alto impacto.
El estudio estima que Hoteles de alta gamaincluidas cadenas internacionales, Apuestan por el barrio Y para integrar esa identidad en Experiencia del huéspedque incluye productos como comodidades y detalles de empresas tradicionales y marcas locales, entre otras iniciativas.
El informe destaca que quienes viajan de la mano de Virtuoso gastan hasta 6,1 veces más que un viajero tradicional, y en su estructura de gasto las experiencias pueden representar hasta el 31% del total asociado a la estancia. Fuente: Estudio “Investigación sobre Turismo de Lujo Sostenible 2025 para el Patronato de Turismo de Madrid”, elaborado por Virtuoso.
Un viajero más comprometido
Por otro lado, la investigación concluyó que el viajero de alto impacto muestra mayor sensibilidad al mismo Sostenibilidad Y originalidad. El 71% dice hacer un esfuerzo por reducir el impacto de su viaje (frente al 29% del resto de viajeros) y el mismo porcentaje dice priorizar la gastronomía local y auténtica.
Además, el 51% identificó prácticas de los operadores amigables con el medio ambiente (vs. 38%) y el 48% reconoció la contribución del turismo a proyectos comunitarios (vs. 36%). En términos de panorama comparativo, Madrid se considera un destino más seguro (48%) y limpio (46%) que competidores como Ámsterdam y Lisboa.